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基于需求侧的二孩开放政策下妇婴洗衣产品市场分析 1孙雪雯 赵晨 郑泰琛
新丝路杂志(下旬刊)官方网站   2018-08-26 08:31:24 作者:孙雪雯 赵晨 郑泰琛 来源: 文字大小:[][][]

基于需求侧的二孩开放政策下妇婴洗衣产品市场分析

孙雪雯  赵晨  郑泰琛(河北农业大学商学院  河北保定  071001  

要:全面二孩”政策的落实,将从需求侧拉动我国经济增长,本文基于消费者视角,从需求侧对妇婴洗衣产品的市场变化进行分析,得出液体洗衣产品前景广阔的结论,并且对妇婴洗衣产品的未来发展趋势做出预测,以期帮助厂商从供给侧改善产品结构,提高市场竞争力。

关键词:需求侧;二孩开放;市场

2015年12月21日,“全面二孩”政策正式推行。生育政策作为一项基本国策,会从需求侧影响我国的市场经济。我们知道,拉动经济增长的三架马车分别为消费、投资和净出口,基于总需求的角度,“全面二孩”政策的实施会直接影响产品市场,带动消费的增长,从而拉动经济增长。基于需求侧的市场分析能够帮助厂商从供给侧改善产品结构,提高市场竞争力。而基于需求侧的妇婴洗衣产品市场的变化,更是与二孩开放政策的实施息息相关。此外,随着我国经济飞速增长,人民生活水平不断提高,消费者开始产生对洗衣产品品质、种类等方面改善的需求。因此,从需求侧进行洗衣产品的市场分析,具有十分意义。

一、基于需求侧的市场分析

1.市场整体情况

目前,市场上可供消费者选择的洗涤剂从品种到类型范围都十分广泛,例如最基本的肥皂、洗衣粉和洗衣液,消费者可以按需选择。在本文针对二孩开放政策而进行的妇婴洗衣产品市场需求调查中,消费者针对“选择一般洗衣用品时,考虑的三个主要因素”这一问题的回答大部分围绕在安全性、去污效果、价格、柔顺性以及消毒杀菌,一部分消费者选择了不伤手、易漂洗。而“选择妇婴洗衣用品时,考虑的三个主要因素”这一问题,安全性、消毒杀菌以及柔顺性是绝大部分消费者的主要诉求,而价格对消费者需求的影响同一般洗衣用品比较相差甚远。

 

 

 

1 消费者选择一般洗衣用品考虑的三大因素   图2 消费者选择妇婴洗衣用品考虑的三大因素

市场统计数据显示,近年来,我国洗衣液行业发展迅速,液体洗衣产品在生产产量以及销售量的增长量两个方面均已超过洗衣粉和肥皂等传统洗衣产品。从消费者视角,超市里,洗衣液主要摆放在货架容易引起消费者注意的位置,而底层货架则用来摆放洗衣粉等其他洗衣产品,这是超市等商场迎合消费者消费习惯的结果。这证明,随着人们消费水平的提高以及我国洗衣液制造工艺的不断提升,洗衣液在逐渐替代洗衣粉在消费者心目的地位。

2.基于消费者需求的市场调研

据调查,液体洗衣用品正逐渐代替肥皂、洗衣粉等传统洗衣产品,成为消费者新的消费习惯。在全面二孩政策实施的背景下,针对妇婴洗衣产品,本文调查了已经生育二胎和准备生育二胎的消费者群体对未来妇婴洗衣用品的预期选择,其中,56.2%的消费者选择增加洗衣液的购买,37.1%的消费者选择增加洗衣粉的购买,而只有6.7%的消费者选择增加肥皂类洗衣产品的购买。可以得出,在妇婴洗衣用品方面,从消费者视角,洗衣液也已经代替洗衣粉成为消费者偏好。在针对女性群体的调查中,绝大部分女性存在对内衣专用洗衣用品的需求,而针对在校学生群体,由于冬季厚衣物清洗不方便,此类消费者群体对滴涂免漂洗类洗衣产品需求明显。

 

3 消费者对妇婴洗衣用品的预期选择

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